TrailMate

3 problèmes. 1 corps.

Problème: Installations chères. Les créations s’usent vite.
Créations: 3 hooks · 15 s · 9:16
Canaux: Meta (Reels, Stories, Feed), Google App Campaigns (Shorts)
Nous mesurons: Hook rate · CTR · CPI · ROAS

Le client

Planificateur de randonnées pour marcheurs du week-end et débutants inquiets.

Choisir un sentier selon la difficulté, la distance et la vue ; voir l’itinéraire avec profil d’altitude, points d’eau et belvédères. Public : citadins de 25 à 45 ans qui randonnent le week-end, et débutants qui craignent le mauvais sentier.

Le problème

Installations chères. Les créations s’usent vite.

Pour l’entreprise. L’app ressemble à toutes les cartes et à tous les trackers. Les installations coûtent cher, les pubs s’usent en quelques semaines, et retourner toute une vidéo pour tester un nouvel angle coûte trop.

Pour l’utilisateur. Trois choses gâchent une rando : la boue et pas de réseau, un sentier plus dur que prévu, une demi-journée perdue à comparer des apps.

La solution

Un problème par hook, un corps commun. Le spectateur reconnaît sa mauvaise journée en trois secondes, puis voit l’app la régler : tout écart de résultat vient donc du hook seul.

Carrousel de sentiers Facile / Moyen / Difficile, un itinéraire qui se trace en rythme avec ses repères, le profil d’altitude, un split forêt-crête-lac et une carte de fin animée dans le nouveau vert TrailMate.

Ce que nous mesurons

Hook rate
CTR
CPI
ROAS

Cas concept conçu pour montrer la méthode. Voici les métriques sur lesquelles chaque hook est jugé ; les chiffres réels apparaîtront ici dès qu’un test client tournera.

Seconde par seconde

0:00 Hook : le problème à l’écran
0:04 Sentiers par niveau
0:06 Moyen, meilleur choix
0:08 Itinéraire et haltes
0:11 Forêt, crête, lac
0:13 Carte de fin : installer l’app

Comment nous l’avons construit

Brief et hypothèse : quel problème donne le meilleur hook rate
Fiche personnage : un visage dans chaque scène, quatre angles, quatre humeurs
Images clés dans Nano Banana, prises vidéo dans Veo 3.1
Interface et motion en code : itinéraire, repères, altitude
Nouvelle carte de fin et animation du logo d’après le design de l’équipe
Contrôles : zones sûres Reels, contraste du texte, niveau sonore

Ce que vous recevez

3 hooks, un corps
15 secondes, 1080×1920
Voix, sous-titres et une piste par hook
Carte de fin et logo animés
Plan de test écrit