TrailMate

3 problemy. 1 główna część.

Problem: Drogie instalacje. Kreacje szybko się wypalają.
Kreacje: 3 hooki · 15 s · 9:16
Kanały: Meta (Reels, Stories, Feed), Google App Campaigns (Shorts)
Mierzymy: Hook rate · CTR · CPI · ROAS

Klient

Planer szlaków dla weekendowych piechurów i niepewnych początkujących.

Wybór szlaku według trudności, dystansu i widoków; trasa z profilem wysokości, punktami z wodą i widokowymi. Grupa: mieszkańcy miast w wieku 25–45 lat, którzy chodzą w weekendy, i początkujący bojący się złego szlaku.

Problem

Drogie instalacje. Kreacje szybko się wypalają.

Dla biznesu. Aplikacja wygląda jak każda inna mapa i tracker. Instalacje są drogie, reklamy męczą się w kilka tygodni, a ponowne nagranie całego wideo, by przetestować nowy kąt, kosztuje za dużo.

Dla użytkownika. Trzy rzeczy psują wycieczkę: błoto i brak zasięgu, szlak trudniejszy niż obiecywano i pół dnia stracone na porównywanie aplikacji.

Rozwiązanie

Jeden problem na hook, jedna wspólna główna część. Widz rozpoznaje swój zły dzień w trzy sekundy, a potem widzi, jak aplikacja go naprawia, więc każda różnica w wynikach wynika tylko z hooka.

Karuzela szlaków Łatwy / Średni / Trudny, trasa rysująca się w rytm znaczników, profil wysokości, podział las–grań–jezioro i animowana plansza końcowa w nowej zieleni TrailMate.

Co mierzymy

Hook rate
CTR
CPI
ROAS

Case koncepcyjny pokazujący metodę. To metryki, po których oceniamy każdy hook; prawdziwe liczby pojawią się tu po teście klienta.

Sekunda po sekundzie

0:00 Hook: problem na ekranie
0:04 Szlaki według poziomu
0:06 Średni, najlepszy wybór
0:08 Trasa i postoje
0:11 Las, grań, jezioro
0:13 Plansza końcowa: zainstaluj aplikację

Jak to zbudowaliśmy

Brief i hipoteza: który problem daje najlepszy hook rate
Karta postaci: jedna twarz w każdej scenie, cztery ujęcia, cztery nastroje
Klatki kluczowe w Nano Banana, ujęcia wideo w Veo 3.1
Interfejs i motion w kodzie: trasa, znaczniki, wysokość
Nowa plansza końcowa i animacja logo według projektu zespołu
Kontrole: strefy bezpieczne Reels, kontrast tekstu, głośność

Co dostajesz

3 hooki, jedna główna część
15 sekund, 1080×1920
Głos, napisy i ścieżka dla każdego hooka
Animowana plansza końcowa i logo
Pisemny plan testu